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title: "​2019全球最有价值服饰品牌50强"
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date: 2019-03-05
modified: 2019-03-05
lang: zh
author: "Gaoyudong"
description: "英国品牌评估机构Brand Finance近日又公布了最新报告《2019全球最有价值服饰品牌50强》。美国运动服饰巨头Nike蝉联冠军，品牌价值达324亿美元。"
categories:
  - "纺织/服装"
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tags:
  - "2019服装品牌排名"
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# ​2019全球最有价值服饰品牌50强

**英国品牌评估机构Brand Finance近日又公布了最新报告《2019全球最有价值服饰品牌50强》。美国运动服饰巨头Nike蝉联冠军，品牌价值达324亿美元。**

对此，Brand Finance总经理Richard Haigh认为，Nike的营销策略为品牌价值的增长起到了巨大的推动作用，其大胆的营销策略使其在竞争激烈的运动服装品牌市场中脱颖而出。在客户寻找体验和情感联系的时代，Nike的产品带来了明确的信息和价值观，让人们可以凝聚起来。值得一提的是，就在最近举办的奥斯卡颁奖典礼晚会上，Nike发布了最新广告短片《Dream Crazier》，为女性运动员喝彩。

 
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Zara得益于其线上和线下业务的成功整合，在榜单中名列第二，其2019年品牌价值同比增长了5.6%，达到184亿美元；adidas则名列榜单第三。H&M排名从去年的第二位跌落至第四位，2019年品牌价值同比下降16.3%，至159亿美元，业内分析认为，这主要受H&M库存积压以及在尺码问题上受到的投诉影响。优衣库得益于美国和中国地区销售额的增长，以及和网球巨星Roger Federer(罗杰·费德勒)达成的合作，成为前十名中增速最快的服装品牌，同比增速高达48%，名列榜单中第七位。而中国的运动品牌安踏和珠宝品牌周大福分别排名第21和第22位。

 

奢侈品方面，进入榜单前十的包括：Cartier（第五位）、Louis Vuitton（第六位）、Hermès（第八位）和Gucci（第九位）、Rolex（第十位）。

 

在品牌评级TOP50中，瑞士奢侈品手表品牌Rolex（劳力士）品牌评分达到了90分（满分100分），是前十大品牌中唯一获得AAA+评价的品牌。这是由Brand Finance通过查看Rolex品牌的营销投入、利益相关者权益和业务绩效来确定的。

 
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值得注意的是，在这份全球最有价值的服饰品牌中，安踏成为TOP21唯一的中国服饰品牌，位居第21位，较去年上升7位，增速迅猛。
![](http://www.yuanzhezixun.com/wp-content/uploads/2019/03/c7b42f803790ae55ec35cd92b71afdff.jpg)

安踏为什么能一骑绝尘，甩开众多国内品牌挤进榜单？业内人士分析，安踏近两年持续与天猫合作并发力新零售，是带动品牌增长的重要原因。自2017年底和天猫启动智慧门店项目合作以来，一年多时间，仅广东区域，安踏就累计接入近500家智慧门店，招募品牌会员近百万。新近调整新零售业务负责人，也被视作其加速推进新零售线上线下融合的信号之一。

 

2018年天猫双11，安踏电商全天流水达11.3亿人民币，较2017年提高67%。CEO丁世忠称，安踏主品牌加上FILA，在双11销售是“江湖第一”。而2019年，安踏将通过大数据来指导产品设计和零售终端规划，这势必也离不开与阿里的深度合作。

 

同样，这份榜单中的大部分品牌都与天猫深度合作，并成为畅销品牌。以优衣库为例，其母公司迅销2018年发布的财报显示，得益于中国市场的强劲增长，迅销业绩超出预期，2018年初，核心品牌优衣库中国市场营收首次超越日本。店里下单、线上发货等等与天猫新零售的合作，为优衣库带来换道超车的空间，2020年在中国的分店有望增至1000家。

 

据报道，如今天猫独占线上服饰市场近八成份额，强大号召力的背后，是6亿的活跃消费者。数据显示，目前有超过20万的全球大牌入驻天猫。在“全球市场看中国，中国市场看天猫”的品牌发展“铁律”下，天猫也已成为全球品牌的竞技场和数字化转型升级的主阵地。

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