《越南电子商务法》自2026年7月起生效

Timlee

2 月前

2026年：越南电子商务迈入制度化发展的关键拐点

2026年被普遍视为越南电子商务发展的重要分水岭。经历多年高速扩张后，越南电子商务正从以规模和速度为主导的发展阶段，逐步转向更加注重规则完善、监管清晰和市场秩序的制度化阶段。这一转变有助于为多渠道平台、跨境电商平台以及中小经营主体营造更加公平、可持续的竞争环境，推动越南电子商务整体走向成熟。

推动越南电子商务进入新阶段的重要背景之一，是越南国会于2025年12月通过、并将于2026年7月1日正式生效的《越南电子商务法》。该法律被视为越南电子商务监管体系的重要制度更新，对信息披露、产品可追溯性、平台责任以及卖家身份核验提出了更高要求，旨在提升市场透明度和消费者信任度，为越南电子商务的长期发展提供更加清晰的制度框架。

越南电子商务在2025年保持高速增长

从行业整体表现来看，2025年越南电子商务继续保持较快增长，市场规模约为310亿美元，同比增长25.5%。越南电子商务在全国零售及消费服务收入中的占比已接近10%，并贡献了数字经济总价值的近三分之二。凭借这一表现，越南电子商务仍位居全球电子商务增长速度较快的市场行列，是越南数字经济中最具活力的组成部分之一。

随着越南电子商务体量持续扩大，原有监管框架在平台责任划分、卖家管理和消费者权益保护方面逐步显现局限。《越南电子商务法》的出台，使越南电子商务首次形成相对统一、可执行性更强的法律体系，为行业由高速扩张向高质量发展转型提供了制度支撑。

地方产业加速融入越南电子商务体系

在地方层面，越南电子商务正持续改变传统产业的市场结构。以北部山罗省为例，当地长期以水果和农产品生产见长，但过去高度依赖中间环节，市场波动较大。随着越南电子商务渠道不断向地方渗透，当地企业和合作社开始通过电商平台直接对接终端市场，减少中间环节，提高产品议价能力。

目前，山罗省多类农产品和“一乡一品”（OCOP）产品已进入多个电商平台，并通过线上专题活动、平台促销等方式，持续提升地方特色产品在越南电子商务体系中的市场可见度。这一模式在一定程度上改善了农产品销售结构，也增强了地方经济对外部市场变化的适应能力。

在跨境领域，越南电子商务同样成为地方产品进入国际市场的重要渠道。部分企业已借助国际电商平台，将咖啡及相关农产品销往欧洲、澳大利亚及亚洲多个市场，拓展了越南电子商务的国际应用场景。

中小主体在越南电子商务中的机遇与挑战

对中小企业和合作社而言，越南电子商务显著降低了市场进入门槛，使地方特色食品和农产品能够突破地域限制，直接面向全国消费者，甚至进入海外市场。这一变化为中小主体提供了新的增长空间，也加快了产品品牌化和标准化进程。

但与此同时，越南电子商务平台上的竞争日益激烈。坚持真实配方、完整标注原料和产地信息的正规产品，正面临来自低价替代产品的直接竞争，价格和成本压力逐步显现。这一问题在食品、农产品及地方特色商品领域尤为突出。

根据即将实施的新法规，越南电子商务卖家需全面披露产品来源、成分和质量标准，并对虚假或误导性宣传承担法律责任。这些规定有助于减少信息不对称，推动越南电子商务竞争环境逐步向更加规范、有序的方向演进。

元哲咨询点评｜越南电子商务监管趋严下的发展逻辑

元哲咨询认为，《电子商务法》的实施，标志着越南电子商务发展逻辑正在发生实质性变化。行业竞争重点正由单纯依赖流量和价格优势，转向更加重视合规能力、产品真实价值和长期品牌建设。

从中长期来看，监管强化并不意味着越南电子商务增长空间受限，反而有助于淘汰低质量、低透明度的经营模式，为具备供应链能力、合规体系和品牌意识的企业创造更加稳定的发展环境。尤其是在农产品、食品加工和地方特色商品领域，制度明确有利于提升产品溢价能力和市场信任度。

元哲咨询同时指出，2026年将是越南电子商务体系“规则逐步落地、市场结构重塑”的关键一年。对平台方而言，合规成本和管理责任将明显上升；对商家而言，产品标准化、信息透明化和品牌经营能力将成为能否持续发展的重要分水岭。

总体来看，越南电子商务正从“规模驱动”阶段，迈向“制度与价值驱动”阶段，这一转变将对越南数字经济结构和中长期增长路径产生深远影响。

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